其次，很多數(shù)據(jù)的東西都有水分的。比如收視率調(diào)查都有很多問題，發(fā)行量任意虛報等等，真正的數(shù)據(jù)企業(yè)是得不到的，在一定程度上也加劇了廣告費的浪費。
再次，互動性差。盡管現(xiàn)在很多欄目、很多報紙、電視、雜志利用短信、開設(shè)網(wǎng)站來加強與受眾的互動，但絕大部分的傳統(tǒng)媒體還沒做到這點或者說做得還遠遠不到位，受眾的粘度太低。
第四，受眾接觸媒體的目的是獲取信息，廣告對他們獲取信息形成了一定的干擾，所以受眾是反感廣告的，他們接觸廣告時就會換臺或者翻頁。這也就很好說明了為什么廣告的收視率不等于欄目的收視率，廣告的閱讀率不等于新聞的閱讀率
第五，大眾的媒體的價格太高，絕大部分的中小型企業(yè)是無法承受的。
2、百度的競價排名
百度公司坐上中國頭號搜索公司的交椅，并引發(fā)了投資者對其的追捧。百度公司的賺錢工具就是競價排名和點擊收費模式。
這種方式可以節(jié)省廣告費，對某項東西有興趣的人才會去搜索、才會去點擊，針對性提高了。但同樣存在問題：惡意點擊現(xiàn)象。百度公司或者代理公司的業(yè)務(wù)員為了提高自己的提成，競爭對手為了消耗你的廣告預算，會進行惡意點擊，這樣不好控制，存在支出過快。
3、來電付費
最近一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式“來電付費”（pay per call）受到了歡迎，這種方式最早興起于國外，將消費者、中小企業(yè)商戶、中間網(wǎng)站平臺聯(lián)系在一起，消費者可以同商戶發(fā)起通話，商戶則在得到直接客戶信息的同時，向網(wǎng)站平臺付費。這種付費是根據(jù)通話次數(shù)和時長計算的，由于通話記錄都是有案可查，可以說是一種比較精準的營銷模式：
第一，企業(yè)可以直接與潛在的消費者通話，可以知道他是男的還是女的，年輕人還是年長者，南方人還是北方人，通過交流了解他的想法和實際情況，了解他對產(chǎn)品的看法，可謂是“一對一”的營銷。
第二，相對于傳統(tǒng)媒體的高預算、高浪費，競價排名的惡意點擊，來電付費可以盡可能減少廣告預算的浪費，投資回報率更大化，更適合那些沒有實力、沒有網(wǎng)站的中小企業(yè)。
技術(shù)的發(fā)展會促進廣告?zhèn)鞑シ绞降牟粩嘌葑�，筆者相信隨著技術(shù)的發(fā)展會衍生出越來越多的廣告?zhèn)鞑シ绞�，新的傳播方式必定是能夠為企業(yè)節(jié)省廣告費，給消費者帶來方便。
作者介紹：葉東，某高校營銷傳播類課程講師；長期關(guān)注快速消費品行業(yè)，對危機管理、媒介策劃與整合營銷傳播有獨到的見解，先后服務(wù)過眾多的國內(nèi)外知名品牌。 聯(lián)系電話:13621105401 (北京) E-mail: yefanonline@vip.163.com Blog:http://yedong.blog.sohu.com